皇冠曲奇与蓝罐曲奇之争：品牌如何避免侵权纠纷？

在品牌营销与竞争的过程中，商标权和宣传语的规范使用尤为重要。长达数年的"曲奇之争"终于有了阶段性结果！10月18日，蓝罐曲奇在其官网和官方微博发布声明，北京市海淀区人民法院判定，蓝罐曲奇因虚假宣传和商业诋毁，侵犯了皇冠丹麦曲奇的合法权益。蓝罐曲奇被要求消除影响并赔偿经济损失50万元及合理开支5万元。这场历经多年的纠纷对各大品牌来说是一次深刻的教训，品牌如何在激烈的市场竞争中，避免踩雷陷入类似的纠纷呢？

案件回顾：蓝罐曲奇与皇冠曲奇的法律纠纷

实际上，这并不是双方第一次对簿公堂。早在2015年，蓝罐曲奇就曾起诉皇冠曲奇，指控其产品包装与蓝罐曲奇相似，且在宣传中存在虚假成分。彼时法院判定，皇冠曲奇构成不正当竞争，要求皇冠曲奇赔偿蓝罐曲奇200万元。

而最新的判决则起源于2019年，皇冠曲奇以不正当竞争为由，起诉蓝罐曲奇的生产商和经销商，称其存在虚假宣传、混淆品牌关系、散布不实言论等行为，损害了皇冠曲奇的商业信用。蓝罐曲奇宣称自己是"丹麦皇室御用"，并使用极限用词夸大其设备和产品的优越性，最终构成了虚假宣传。此外，蓝罐曲奇还在公众号文章中称皇冠曲奇侵权了它的包装装潢权，误导消费者，损害了皇冠曲奇的产品声誉。

这种漫长的法律拉锯战，不仅消耗了双方的财力、精力，更对品牌形象带来了严重的负面影响。这场纠纷对于其他品牌来说也有很多值得学习和反思的地方。

品牌如何避免落入侵权纠纷？

蓝罐曲奇与皇冠曲奇的这场纠纷对各大品牌具有警示作用。品牌在经营过程中，应特别注意以下几点，以避免类似的侵权纠纷：

1. 广告用词谨慎

在广告和宣传中使用不当用词，是品牌纠纷的主要来源之一。诸如"最先进的设备"、"唯一皇室御用"等极限用词，容易被认为是虚假宣传，从而引发法律纠纷。在广告中，品牌应避免过度夸大，使用准确、真实的描述，尤其在涉及荣誉或地位时，更要确保能够提供相应的证据支持。

2. 避免混淆品牌关系

混淆品牌关系的宣传往往会导致消费者的误解。例如，通过模糊措辞让消费者误以为两个品牌之间存在某种合作关系，是一种典型的不正当竞争行为。品牌方在宣传中应当清晰明了，避免暗示或模糊不清的宣传语，以免消费者产生错误的品牌关联。

3. 尊重他人商标和包装设计

未经授权，不得擅自使用他人的商标、包装设计等。这些视觉元素是品牌的重要标识，受到商标法和反不正当竞争法的保护。品牌在设计包装时应尽量独特，避免使用他人商标或类似的包装装潢，以防止侵犯他人商标专用权或商业装潢权。

4. 公正竞争，避免贬低竞争对手

蓝罐曲奇在公众号文章中贬低皇冠曲奇的行为，最终被法院认定为商业诋毁。这也提醒品牌方，绝对不能在宣传中通过贬低竞争对手来提升自身形象，这种行为不仅对品牌形象毫无助益，还会构成商业诋毁，导致法律责任。

品牌保护的最佳实践

为了在竞争激烈的市场中立于不败之地，品牌应制定一套完整的品牌保护和宣传规范：

1. 全面商标注册：确保品牌名称、标志、产品系列名称都进行了商标注册，防止被他人抢注。
2. 市场监控：定期对市场上的类似产品进行监控，发现侵权及时投诉或采取法律行动。
3. 专业法律咨询：与专业律师或知识产权机构合作，在商标注册、品牌宣传等方面获得专业的建议和指导。
4. 合法维权：一旦发现侵权行为，应第一时间收集证据，评估侵权的影响和损失，采取合法手段维权。

蓝罐曲奇与皇冠曲奇的这场曲奇之争提醒我们，品牌的成长之路并非一帆风顺，尤其在品牌知名度提升后，关于商标、包装、宣传语等方面的纠纷也可能会随之增加。品牌方应始终秉持合规经营的理念，谨慎处理商标、包装设计和宣传等问题。通过规范的品牌保护措施，才能在市场竞争中走得更远，构建出消费者信赖的品牌形象。

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