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瑞幸胜诉！曾被反诉20亿，跨国商标维权有多难

小鲸

2025-03-20 09:44:22

据泰国一律所的消息，历经四年拉锯战，瑞幸咖啡在泰国商标侵权案终审胜诉。

法院判决泰国山寨方撤销侵权商标、停用相关标识，并赔偿瑞幸累计超4600万泰铢（约合人民币1000万元）。

这场跨国维权战役的胜利，不仅是中国品牌海外维权的里程碑，更揭示了全球化竞争中企业知识产权布局的深层逻辑。

一、案件回顾

2022年初，一名中国游客在泰国发现“瑞幸咖啡”门店，门店装潢、咖啡杯设计与国内如出一辙，唯独品牌标志的鹿头从向右变为向左。

同年8月，瑞幸官方发布声明，明确否认在泰国开设门店，直指其为“泰假瑞幸”。

实际上，瑞幸的维权之路早在2021年就已开始。

当时瑞幸计划进军泰国市场，却发现本土企业泰国皇家50R集团（下称“50R”）已于2020年抢先注册“Luckin Coffee”商标及鹿头标识。

2022年11月，瑞幸一审胜诉，但50R集团利用泰国司法程序提起上诉。

至2023年12月，案件出现戏剧性反转：泰国法院二审判决瑞幸败诉，50R集团甚至反诉瑞幸索赔100亿泰铢（约20亿元人民币），声称其“恶意打压”导致经营损失。

面对不利局面，瑞幸联合泰国知名律所提交大量证据证明50R集团的“恶意抢注”行为：包括商标设计的高度模仿、品牌矩阵的山寨模式（旗下还仿冒奈雪、农夫山泉等中国品牌），以及利用皇室背景干扰司法等。

2025年2月，泰国法院终审认定瑞幸拥有商标“在先权利”，判定50R集团侵权事实成立，需支付高额赔偿并永久停用相关标识。

商标具有地域性，即便瑞幸在中国拥有商标权，若未提前在泰国注册，法律上也很难对抗本土抢注者。

50R集团正是利用这一漏洞，通过抢先注册构筑了商标壁垒。

50R集团背景复杂，涉足零售、房地产、新能源等多领域，且有泰国皇室与军方支持。

这种本土资源优势，使其在前期诉讼中占据优势，甚至能反向发起天价索赔。

跨国企业若缺乏对当地司法实践的深度调研，极易陷入被动。

瑞幸此案耗时四年，经历多轮诉讼，律师费与举证成本不低。

山寨门店在泰国扩张，会稀释了瑞幸的品牌价值，甚至被误认，导致消费者认知混乱。

企业应在目标市场启动业务前，提前注册核心商标、域名及专利，构建“商标矩阵”。瑞幸早期因未及时布局泰国，导致维权被动，这一教训值得警惕。

通过第三方机构定期筛查海外商标注册动态，一旦发现抢注，立即启动异议程序。50R集团曾批量抢注中国品牌商标，若企业能早期干预，可大幅降低后期成本。

出海前需评估目标国的法律特殊性、执法力度及典型案例。可借助本地律所、商会等资源，制定针对性维权策略。