解读“Going Down”商标二审判定：商标法与文明含义的较量

小鲸

2023-12-19 17:38:14

导读：本文深入解析了关于“Going Down”商标的二审判定，探讨了商标法对于不良影响的规定以及商标在文明含义上的较量，为品牌公司法务和创作者提供了有益的参考和启示。

在知识产权领域，商标作为企业的重要标识，承载着商品来源、企业商誉以及文化传播等多重功能。然而，在商标注册和使用过程中，是否存在不良影响成为了一个备受争议的话题。最近，“Going Down”商标的二审判定引起了广泛关注，涉及到商标法对于不良影响的规定以及商标在文明含义上的较量。

根据商标法第十条第一款第八项规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用。在“Going Down”商标案中，虽然该商标在直译上具有“下降、下沉”的含义，但结合其指定使用的商品范围，存在不文明含义的可能性。北京高院在二审判定中认为，为了引导公众树立积极向上的主流文化和价值观，需要对商标的含义进行审慎评定，以防止不良影响的产生。

商标作为附着在商品上的商业标志，除了传递商品信息外，还承载着一定的文化传播功能。在“Going Down”商标案中，该商标指定使用在“阴道冲洗器、避孕套、非化学避孕用具、性爱娃娃”等商品上，其文化格调和价值内涵可能会对公众产生广泛影响。因此，商标的设计和使用需要符合社会公共利益和公共秩序，避免对社会道德风尚产生不良影响。

在商标申请和注册过程中，申请人需要注意避免通过商标标志的低俗暗示来制造营销噱头，以免对公共秩序、营商文化、社会道德风尚造成负面影响。商标的合法使用不仅要符合商标法的规定，还应当符合社会主流文化和价值观的引导，促进正面的社会文明发展。

综上所述，商标的注册和使用不仅是企业形象的展示，更是对社会文明的传递和引领。在设计和使用商标时，品牌公司法务和创作者应当审慎考虑商标的含义和影响，遵循商标法规定，确保商标不会对社会产生不良影响，助力企业健康发展和社会文明进步。

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