揭秘商标侵权：网络搜索中的关键词设置如何构成侵权行为

小鲸

2023-12-18 17:38:14

导读：深入探讨在网络搜索中，如何通过关键词设置他人注册商标来构成商标侵权行为，揭露背后的法律责任和判例分析。

在当今数字化时代，网络搜索已成为人们获取信息、产品和服务的主要途径之一。然而，正是在这个看似便利的网络搜索背后，隐藏着商标侵权的风险。商标侵权是指在商业活动中，未经授权使用他人注册商标的行为，给商标所有人带来经济损失或声誉损害。而在网络搜索中，关键词的设置往往是商标侵权的关键。

首先，关键词设置是指在搜索引擎中设定特定词语，使得在用户搜索相关内容时，特定网站或广告会被优先展示。如果某个公司将他人注册商标作为关键词设置，导致搜索结果直接指向自己的网站，从而误导公众认为两者存在某种关联，这就构成了商标侵权行为。在前文提到的案例中，被告公司将原告公司的注册商标作为关键词，搜索结果直接指向被告公司的网站，法院认定其构成商标侵权。

其次，网络搜索服务提供者也需承担相应责任。一旦收到权利人的投诉通知，未及时采取技术措施断开链接或屏蔽展示，导致侵权行为持续扩大，网络搜索服务提供者也应当承担连带责任。在案例中，百度公司未能及时制止侵权行为，最终被认定为侵权责任的一部分。

因此，对于品牌公司法务和创作者来说，保护自身商标权益至关重要。在网络营销中，谨慎设置关键词，避免使用他人注册商标，以免触犯商标法律规定。同时，对于网络搜索服务提供者来说，及时处理权利人的投诉，防止侵权行为持续扩大，也是维护公平竞争环境的重要举措。

综上所述，商标侵权在网络搜索中的表现形式多种多样，关键在于是否存在未经授权使用他人注册商标的行为。只有加强对商标法律知识的了解，才能更好地保护自身权益，避免不必要的法律纠纷和经济损失。在网络搜索关键词设置中，谨慎行事，遵守法律法规，方能在商业竞争中立于不败之地。

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