阿迪达斯“三道杠”商标案评析：维护知名度与抵御侵权挑战

小鲸

2023-12-17

导读：本文围绕阿迪达斯“三道杠”商标案展开评析，探讨其在维护知名度、应对侵权认定等方面所面临的挑战和应对策略。

阿迪达斯作为一家享有盛誉的国际运动品牌，其“三道杠”商标早已成为品牌的象征。然而，随着品牌知名度的提升，阿迪达斯也频频遭遇侵权挑战。近年来，针对“三道杠”商标的侵权案件层出不穷，引发了业界广泛关注。

在中国市场，阿迪达斯为了确保“三道杠”商标的独特性和显著性，进行了大量的注册和维权工作。通过向世界知识产权组织申请注册G730835号图形商标，并在中国境内获得注册，阿迪达斯试图确保其在鞋类商品上的商标权益。然而，随着市场上出现越来越多的仿冒品，阿迪达斯不得不采取法律手段进行维权，以保护自身的商标权益。

在各地法院的审理中，对于阿迪达斯“三道杠”商标的知名度和显著性进行了深入探讨。法院普遍认为，阿迪达斯的“三道杠”商标在相关消费者中具有较高的知名度，并能够与阿迪达斯品牌建立起紧密联系。因此，对于侵权商品使用“三道杠”标识的认定，法院多数支持阿迪达斯的主张，认为涉案商品的标识与阿迪达斯商标存在相似性，构成侵权行为。

然而，随着一些山寨产品采取新的仿冒手段，同时使用多个标识来“淡化”产品中“三道杠”商标的显著性，阿迪达斯的维权工作也面临新的挑战。在国际市场上，阿迪达斯也曾对多家服装品牌提起诉讼，以维护其商标权益。尽管大部分诉讼以和解告终，但这些行为无疑对品牌形象和商标价值构成了威胁。

综上所述，阿迪达斯在维护“三道杠”商标的过程中，不仅需要不断加强品牌宣传和技术创新，还需时刻警惕应对侵权挑战。只有通过持续的法律维权和品牌建设，阿迪达斯才能确保其商标在市场上的独特性和价值，继续引领运动品牌的潮流。

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