025-66041326鲁迅先生“代言”奶茶了？创意还是侵权？
2024-05-06 10:14:14鲁迅先生“代言”了奶茶？将他的肖像印于杯身，侵权吗？
世界读书日期间，乐乐茶联合译林出版社上新了一款名为“烟腔乌龙”的奶茶，杯身印有鲁迅先生的半身像，还有一系列的亚克力立牌、贴纸书等产品，并使用了“老烟腔 新青年”的宣传字样。虽在上线后抢购一空，但这种看似创意的致敬方式却引发了不少公众的质疑：用鲁迅先生的肖像权经过同意了吗？“老烟腔 新青年”的宣传语是否有些不妥？
1、商用肖像，创意还是侵权
如果未经近亲属的授权或同意，商家擅自使用其肖像进行商业宣传，很可能构成侵权。这是因为，任何商业行为，若未经许可制作、使用或公开已故名人的肖像，尤其是以此获得经济利益，让人误以为商家和其有特定联系，会在一定程度上侵害其人格权利。
乐乐茶虽没有丑化或污损鲁迅先生，但通过将其肖像与商业产品关联，未经授权地公开使用，并从中获利，足以构成对其肖像权的侵犯，鲁迅先生亲属有权提起诉讼。
2、已过保护期，合法使用
虽然使用鲁迅先生的肖像可能引发侵权问题，但并不是说完全不能联名。鲁迅先生的作品，如《阿Q正传》和《狂人日记》，已经超过了著作权保护期限——作者逝世后50年。因此，这些作品现在属于公有领域，任何人都可以自由使用这些作品。但是，仍不能损害其署名权、修改权和保护作品完整权等人身权利。如果乐乐茶将鲁迅先生作品中的文字印在杯身、做成实物商品，是不侵权的。
乐乐茶已于昨日发表声明，决定撤下所有带有鲁迅形象的产品，并从官方渠道删除了相关宣传内容并道歉，称会更加注重责任和权利意识。你觉得乐乐茶这波联动和后续的处理如何？
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