3月，中国第1家、全球第17家Supreme门店落地上海。之前在国内见过的Supreme，难道都是假的？这就要牵扯出一起长达6年的商标纠纷了。

1、真假Supreme

Supreme诞生于1994年，从纽约SOHO区的一间小滑板店起步，迅速成长为街头文化的象征，成为连接滑板、时尚、音乐和亚文化的纽带。作为全球知名的潮牌，Supreme的品牌影响力不可小觑。然而，Supreme的成功也引来了山寨品牌的目光。2019年，上海就出现了“Supreme”店铺。事实上，这家Supreme是意大利公司International Brand Firm（IBF），在全球50多个国家注册了“Supreme”标志与正版美国Supreme相差无几，名正言顺地走上了潮牌之路，甚至连三星都以为它是正版，与其进行了联名。Supreme Italia凭借良好的宣传和低廉的价格，迅速在市场上获得了一定的知名度和销量，甚至在意大利开设了全球最大旗舰店。

2、6年的商标之争

面对Supreme Italia的侵权行为，Supreme决定采取法律行动。双方之间的商标之争持续了六年之久。Supreme不断通过法律途径维权，经历了多次挫折，终于在2020年迎来了胜利。2020年，Supreme成功上诉，Supreme Italia的所有人Michele Di Pierro与其24岁的儿子Marcello因犯下两项欺诈罪分别被判处八年和三年徒刑，IBF公司也被判赔1040万美元。

3. 品牌应对商标侵权的策略

Supreme的经历告诉我们，越早进行商标布局，越能避免在市场扩展过程中遇到的法律障碍。品牌应该在进入新市场之前，全面注册包括不同商品类别和地域的商标，确保在每个市场都有法律保护。

另外，定期监测商标使用情况，及时发现侵权行为。一旦发现有类似商标注册申请或市场上出现山寨品，品牌可以立即采取行动，提出异议或法律诉讼，防止侵权行为扩大。通过法律途径，品牌可以追究侵权者的法律责任，要求赔偿损失，并在法律上获得对商标的独占使用权。

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