025-66041326广告语翻车？小罐茶注册手工大师被驳回！
2024-06-28 09:49:23
大师作≠大师手作？
小罐茶最近的商标注册事件，又一次引发了广泛关注和热议。小罐茶创始人解释称，公司使用“大师作”这个词的本意是指作品的“作”，而不是动词的“做”。用大师作来突出茶叶由大师级匠人制作的高品质，但没想到引发了误解，不少消费者以为是大师亲手炒制的茶叶，这一广告宣传被质疑涉嫌虚假宣传。那么问题来了，你有被误导过吗？
虽然小罐茶声称“与大师手作无关”，但似乎并没有打算完全放弃“大师”这个词。于是他们尝试注册“大师手工”这个商标，但商标局的审核却没有通过，最终在4月被驳回。
为什么“大师手工”商标被驳回？
缺乏显著性是商标局驳回“大师手工”的重要原因。商标的基础要求之一就是具有显著性，能够有效区分商品的来源。而“大师”、“手工”这些词汇显然过于通用，更多是用来描述商品的工艺和特点，缺乏足够的独特性。此外，一提到“大师手工”，消费者很难直接联想到小罐茶，而更可能联想到其他相似工艺的产品。这也大大降低了商标的识别度。
不仅如此，“大师手工”这样的描述词，过于宽泛也容易让消费者对产品产生误解，从而导致对商品的品质、来源等信息的不准确认知。这样一来，商标局驳回商标申请也是意料之中的结果。
小罐茶的“防御性商标”策略
对于商标注册被驳回，小罐茶回应称，注册“大师手工”商标的初衷是为了防御性用途。那么，什么是防御性商标呢？
简单来说，防御性商标是企业为保护品牌不被其他人抢注和滥用而采取的措施，通常会在多个类别和相似名字上进行商标注册。例如，知名品牌老干妈不仅注册了“老干妈”，还注册了类似的“老干爹”、“妈老干”等商标，这样做就是为了防止竞争者通过注册相似商标来混淆消费者，甚至借机获利。
注册防御性商标的意义在于，抢占品牌名的相关商标，以减少被不法分子恶意抢注的可能性，确保品牌在市场中的独占地位。对于像小罐茶这样的大品牌来说，防御性商标布局显得尤为重要，避免因被他人抢注而导致品牌形象和市场地位受损。
大师作≠大师手作？
广告语引起的争议，或许是品牌策略不够细致所导致的。这种情况提醒我们，在进行品牌宣传时，不仅需要考虑创意和吸引力，还需要确保描述的准确性，避免因含糊的表述而给消费者带来误导。而小罐茶的“大师手工”商标被驳回也说明，商标局对类似具有描述性、容易引发误解的商标，审查会更加严格。
如何进行商标保护与布局？
面对商标注册日益严苛的审查标准，品牌该如何保护自己的权益呢？
商标取名需注意独特性：注册商标时，一定要选择具有独创性、容易识别且不容易与其他商标混淆的名称。
商标布局需考虑防御性：不仅要注册品牌核心商标（品牌名、Logo等），还应注册相似商标和防御性商标，防止被恶意抢注。
专业指导：可以选择像鲸版权这样的专业机构，帮助你完成商标查询、申请、布局等一系列步骤，有效提升注册成功率。
从小罐茶的事件中，我们可以看到商标注册中显著性和描述准确性的重要性。品牌在申请商标时，既需要考虑到如何让商标更具识别度，也要通过注册防御性商标来保障品牌的独占性。毕竟，一个好的商标是品牌走向成功的第一步。
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