025-66041326王老吉与加多宝商标纠纷案例分析
小鲸
2023-11-30 15:31:30导读：分析王老吉与加多宝之间的长达十年的商标侵权纠纷案。
王老吉与加多宝之间的商标纠纷涉及庞大的经济利益，维持了十年之久，在今年7月迎来了判决。
起因：商标使用权之争
起源于1828年的王老吉凉茶，在20世纪90年代成为广药集团和鸿道集团（加多宝）之间争夺的焦点。加多宝获得了王老吉商标的使用权，并迅速在内地市场扩张。然而，2004年广药集团总经理的受贿案揭开了商标权纠纷的序幕。
纷争：商标权的法律诉讼
2011年，加多宝与广药集团的商标合同到期，双方就“王老吉”商标的使用权展开了长达12年的法律斗争。广药集团最终收回了商标使用权，并开始销售自家的“王老吉”牌凉茶。加多宝则创建了自己的“加多宝”牌凉茶，两家企业在市场上展开激烈竞争。
法院判决与赔偿
经过多轮诉讼，广东省高级人民法院最终裁定加多宝需向广药集团赔偿3.17亿元，认定加多宝侵犯了广药集团的商标权。此判决在业界引起了广泛关注，标志着中国商标法的严格执行和保护原则的强化。
市场影响：凉茶市场的变迁
在商标纠纷期间，中国茶饮市场经历了巨大变化。新式茶饮的兴起与凉茶市场的增长乏力形成了鲜明对比。尽管王老吉和加多宝尝试进行市场创新，如推出新产品、开设体验店等，但市场反馈并不理想。
品牌战略的启示
王老吉与加多宝的案例显示了商标权对品牌建设和市场竞争的重要性。这一长期纠纷不仅消耗了双方大量资源，也影响了各自品牌的市场表现和创新能力。此案强调了品牌管理在商业策略中的核心地位，以及保护知识产权的重要性。
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